س یا همایش : اولين همايش حسابداري،مديريت و اقتصاد با رويکرد پويايي اقتصاد مليتعداد صفحات :17چکیده مقاله: علم بازاریابی امروزه تلاش می کند تا با استفاده از ابزارهای گوناگون رفتار مصرف کننده را هدف قرار دهد. درک این موضوع که علت و منبع تصمیم گیری مصرف کنندگان و فرایند شکل گیری تصمیم به خرید یا عدم خرید یک محصول چگونه است می تواند کلید موفقیت و ضامن بقای یک محصول در عصر نوین باشد. ویلکی رفتار مصرف کننده را بدین صورت تعریف کرده است: فعالیت های فیزیکی، احساسی و ذهنی که افراد هنگام انتخاب، خرید، استفاده و دور انداختن کالا و خدمات در جهت ارضای نیازها و خ

س یا همایش : اولين همايش حسابداري،مديريت و اقتصاد با رويکرد پويايي اقتصاد مليتعداد صفحات :17چکیده مقاله: علم بازاریابی امروزه تلاش می کند تا با استفاده از ابزارهای گوناگون رفتار مصرف کننده را هدف قرار دهد. درک این موضوع که علت و منبع تصمیم گیری مصرف کنندگان و فرایند شکل گیری تصمیم به خرید یا عدم خرید یک محصول چگونه است می تواند کلید موفقیت و ضامن بقای یک محصول در عصر نوین باشد. ویلکی رفتار مصرف کننده را بدین صورت تعریف کرده است: فعالیت های فیزیکی، احساسی و ذهنی که افراد هنگام انتخاب، خرید، استفاده و دور انداختن کالا و خدمات در جهت ارضای نیازها و خ